全媒体出版时代编辑力的变与不变
作者: 来源: 2023年10月30日
[摘 要] 全媒体出版时代，知识生产和传播过程发生重大变化。编辑作为图书产品的策划者、生产者和传播者，对其能力要求不再局限于良好的选题策划能力、较强的文字加工能力和图书感知与把握能力。只有顺应全媒体出版时代新要求，在巩固并提升原有编辑力的基础上，不断培养和提升敏锐的新媒体感知力、良好的网络沟通能力和一定的网络影响力，才能让图书这一特殊的文化产品更好地发挥其价值。
[关键词] 全媒体出版时代 编辑力 图书出版
编辑力是衡量一名编辑业务能力的重要指标之一，体现在编辑从选题策划到发行营销的各个环节。随着全媒体时代的到来，出版实践中的方式方法亦发生了全面变化，对编辑的要求更加全面，编辑力的内涵也随之丰富，不仅包括了传统图书编辑应具备的扎实基本功，也逐渐成为编辑综合能力的代名词。新时代编辑作为出版业内容生产的守门人，应顺应媒体格局深度变化，全面提升编辑力，从而推动出版业高质量发展。
一、编辑力概念的内涵演进
1985年，浙江人民出版社编辑冯国祥在其文章中提出了“编辑力”的概念，并将之界定为“对著述的选择、修整、组装力”[1]。在当下来看，一个编辑如果只能做到“选择、修整、组装”好，只能称得上是胜任部分工作，而很难谈得上是一位优秀的编辑。虽然如今看来这样的定义有其局限性，但作者结合图书这一精神性产品的生产和传播过程，探讨了编辑力发展过程的一些规律性问题。
真正让“编辑力”这一概念广为传播的，是日本出版人、讲谈社顾问鹫尾贤也的《编辑力——从创意、策划到人际关系》一书，该书于2007年由中国人民大学出版社翻译出版中文版，后于2013年由浙江人民出版社出版了经典版，2017年又由北京联合出版公司出版了珍藏版，可见这本书的生命力之旺盛。作者结合自身的丰富实践，以图书生产过程中编辑工作的具体内容为研究对象，总结出了编辑在各个环节中应该具备的能力，具有较强的实用性。自此，这本书成为很多谈论编辑工作的文章重要的参考文献之一。
在此之后，关于编辑力的探讨持续不断，多为相关专业的高校教育和研究者或在出版单位从事实践工作的编辑和管理人员。梳理相关著作和文献可以发现，不管从何种角度出发，对于这一概念的界定主要有两个大的方向。
一种认为编辑力是一个学理上探讨的抽象概念，比较有代表性的如周国清、唐永亮在《论编辑力》一文中认为，“（编辑力）是一个抽象概念，所涉内容主要集中在编辑主体对以文本为中心的编辑客体的作用力、影响力上”[2]；一种则把编辑力的概念具象化，主要集中于从事编辑出版行业的实践者们，如江苏凤凰出版传媒股份有限公司总编辑徐海提出编辑有6个等次，其中有能力实现选题从无到有、化无为有的一等编辑是真正顶尖的编辑，并把强烈的阅读兴趣、看榜盯盘的观察能力、对文字有超越一般人的敏感性、对现状与趋势的敏感认知、对社会心理和知识动态的高度关注、与专家学者的人际交往能力等6个方面，作为编辑成长需要关切的所在，也是一等编辑应该具有的能力。[3]
笔者作为图书出版一线的工作者，更倾向于后者的界定。因为好的理论，对现实进行总结的同时，能更好地推动实践的发展，因而，只有把“编辑力”这一概念具象化、实体化，放到图书生产环节的具体实践中来探讨它，才有更为切实的意义与价值。
还有一个前提就是，我们常说如今的出版业处于全媒体时代、数字出版时代、移动互联网时代等等，这已经成为大众和专业人士的共识，本文后续的探讨也主要分为两个时期对编辑不同的要求而展开，但是，传统出版和数字出版时代，是一个渐进式的、相互融合的过程，在很长一段时间内“你中有我、我中有你”，而并非有一个明确的分野，这一点是需要明确的。
二、巩固提升传统图书的编辑力
当下，读者获取信息知识的途径、方法与以纸质图书作为主要文化载体的时代已天差地别。从编辑工作本身来讲，无论是选题的开发、图书内容的编校，还是后续的宣传营销，在出版实践中的方式方法亦有了很大的变化。那么，纸质图书时代对编辑能力的要求，如选题策划能力、文字加工能力等，还值得重视吗？
1.需不断加强的选题策划力
为何说选题策划力越发需要加强呢？主要原因在于，如今信息和知识无所不在，人们可以通过阅读文字、图片、视频，在五花八门的平台上进行各种类型的阅读。但海量的信息和知识不免鱼龙混杂，图书作为千百年来知识和文化的载体，是经过编辑这一智力劳动精选过的，当好这个发现者、梳理者、传播者的角色，在今天显然更需要编辑有“火眼金睛”去发现和创造。因此，今天更需要编辑一方面具有广博的视野，在茫茫互联网上学会利用大数据和人工智能等手段，介入选题和作者发现的过程，也需要编辑在某一领域持续专注，掌握前沿信息。唯有如此，才不会被时代抛弃。唯有如此，编辑这一智力劳动的价值与意义才能更加凸显。2.越来越珍贵的文字加工力
关于编辑的文字力，是一个老生常谈的话题。不同类别的编辑，所需要的专业能力不同，少儿出版与科技出版，艺术出版与时政出版，编辑背景是有很大不同的。但是具备一定的文字能力，是从事编辑这一行业的必备能力之一。而如今，这一能力有被忽视之虞。
与传统纸质出版时代不同，如今图书出版变得相对容易，作者尽管在各自专业方面有着较高的地位和深入的钻研，但是文字的表达能力和讲究性等方面，仍需要专业的出版工作者通过自己的劳动，帮助作者提高，这也是编辑工作的功能和价值之一。移动互联网时代，普罗大众更容易被短视频、图片所吸引，事实上，他们的注意力确实已发生了明显的转移，但正是因为如此，现在的出版物要提升吸引力，书名的选取、内容简介的撰写、宣传文案的提炼等等，显得更为重要。策划编辑、营销编辑只有具备强有力的文字加工、提炼能力，才能在今天的媒体环境中体现出其优势。
3.需持续巩固的图书感知与把控力
所谓图书感知与把控力，主要是指编辑对于一本图书通过开本、用纸、印刷和装帧形式等呈现出来的过程中，有较强的感受和实现能力。不同类别的图书，针对不同读者的图书，其形态很不同，采取何种形式，其实非常考验一位编辑的综合能力。尽管今天很多读者已转向内容更丰富、携带更便利的电子书市场，但仍然有一部分读者倾向于纸质图书的阅读，而这部分读者往往对于纸质图书的品质、形式等有着更高的要求。一些读者之所以依然选择阅读纸质书，正是因为他们喜欢翻阅纸张的过程，体验图书的手感，感受阅读的情境，以及那一股似有似无的书香。
我们鼓励编辑积极拥抱变化，实现能力甚至身份的转型升级，但依然要服务好那一部分坚定的纸书阅读者。今天的编辑，在图书形态的感知与把控能力方面，依然需要不断地研究和提升。
三、与时俱进更新适应全媒体时代的编辑力
如今出版行业经常提到“全媒体出版”一词。徐诗荣在文章中这样概括：“所谓全媒体出版，我们可以简单地这样理解，就是以信息技术为平台，让同一内容通过各种媒体形式与渠道，以不同表现形式呈现于读者或用户，以实现这一内容的最大社会价值和经济价值。”[4]事实上，今天的出版不仅在内容呈现上通过不同媒体形式与渠道，连选题的获取、组稿的形式、内容生产过程以及后续的营销发行，相比以往纸质出版时代发生了天翻地覆的变化。因此，编辑如果固守原先的几项基本技能，显然是不够的，编辑力必须与时俱进，方能赶得上时代，为广大读者源源不断地提供优秀的精神食粮。
1.培养敏锐的新媒体洞察力
随着新媒体平台如雨后春笋般出现，读者越来越细分、垂直，不同的阅读群体聚集在不同的平台和社区。如豆瓣聚集着较多的文艺青年群体，小红书的受众多为关注视觉的年轻女性，抖音的用户更大众，微信读书则汇聚了很多纸质图书爱好者，等等。今天的编辑，无论是选题的获取，还是后期的宣传营销，必须具备敏锐的新媒体感知能力，了解不同平台用户的个性化需求，才能“投其所好”，策划出版符合相应群体有一定认同感，甚至能让他们主动互动的产品。
正如袁楠所指出的：“分众时代的营销呈现多元化和迭代更新趋势。现代读者希望在有限或碎片化时间接收到最为有效的信息；图书营销只有精准定位，才有可能实现目标读者的最大化覆盖。区分目标读者、监控传播效果，一方面要依靠不断升级的分众传播技术，另一方面也要靠出版者运用先进营销理念和深耕细作的营销行为留住目标读者。”[5]笔者深以为然。
2.提升良好的网络沟通力
以往选题的来源或作者的发掘，常常是通过学术研讨会、朋友推荐、刊物发表的作品等，编辑一般总是先通过电话或书信进行沟通，然后以面谈的方式进行组稿。在这个过程中人和人之间通过声音、气息和言谈举止，会相对容易建立信任，对推动工作也有较大帮助。
而今天，很多编辑是在各大网络平台发现合适的选题和作者，通过邮件或及时通信软件进行沟通，有时直至一本书出版，编辑和作者都未必见过面。在这样的情形下，看似便利了很多，但实际上对编辑的网络沟通能力提出了更高的要求。是否充分了解作者的创作特色，沟通中是否足够真诚，都会影响到合作的顺畅与否。而且，编辑需要通过网络沟通的还不止作者这一群体，比如责任编辑与外部设计人员的沟通，营销编辑与不同媒体平台、不同带货达人的沟通，等等，都越来越依赖网络，这也对编辑的网络沟通力提出了新要求。
3.锻造编辑的网络影响力
我们经常说，图书编辑是为他人做嫁衣的幕后工作者，作为“伯乐”“工匠”，往往是隐身的，在传统出版时代，编辑的显示度往往就体现在版权页上“责任编辑”一栏。而全媒体出版时代，网络影响力不仅作者需要，编辑同样需要。
如《读库》创始人张立宪，几乎以一人之力完成了《读库》的选题策划、编辑出版全流程，通过个人博客实现了一定的销量，后来又以新浪微博为阵地，在微博影响力如日中天的时代，逐渐形成《读库》品牌，吸引了众多读者。随着新媒体平台的不断涌现，《读库》也紧跟步伐，在豆瓣等平台不仅以品牌名注册账号，时常与读者和达人互动，其编辑也十分活跃。《读库》依然深受读者喜爱，这与张立宪重视新媒体的运用，不断扩大编辑网络影响力努力密不可分。
在专业出版领域，编辑的影响力显得尤其重要。学术领域的专业出版，作者有时候不仅认出版社，也会认编辑，那些有行业影响力、专业能力强的知名编辑，也是作者最放心交稿的人。如果一名编辑有一定的网络影响力，某种程度上和作者有影响力是一样的道理，在垂直领域往往意味着销量的保证。
四、结语
《编辑力（珍藏版）》一书的推荐语中写道：“在传统的概念里，编辑是把文字、图片拼凑成版面的人。现在不同了，编辑必须是有创造力与开拓市场能力的人。‘编辑力’是指能把文字图像、市场开创串连拓展、成为资讯与制造流行风潮等综合能力。”[6]这个“综合能力”在全媒体出版时代，是一个极其简洁的概括，其内涵理应是随着时代发展与时俱进的。
就当下而言，知识的发现、生产、传播已随着媒体不断变化而变化，对编辑能力提出了更为综合的要求。一方面，要在实践中巩固好传统出版时代精准的选题策划能力、过硬的文字加工能力以及对图书的感知把控能力，这是编辑力的基础，在今天尤显难能可贵；另一方面，编辑需适应移动互联网发展，学会利用大数据和新媒体各项功能，对于新媒体有敏锐的洞察力、良好的网络沟通能力，甚至一定程度上要培养个人的影响力。唯有如此，才能通过不断创新的编辑出版实践，持续推出深受读者欢迎的精品力作，从而推动出版业高质量发展。
（作者系浙江摄影出版社总编辑）
来源：中国新闻出版广电网
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