最近参加了几次期刊会议，总能听到编辑老师们感慨：“影响力越来越难提升了。”微信公众号和服务号被折叠，平台推荐机制又偏向生活娱乐类内容，学术期刊在微信生态里，仿佛越来越“隐身”。

     作为一家服务期刊多年的技术公司负责人，我也一直在思考：期刊内容这么优质，为什么就是“出不去”？

     自2019年起，我们决定向平台化方向发展，尝试打造一个社交型的学术传播平台。这几年，我们研究期刊的推广难题，也看了很多其他行业的案例，读了不少运营相关的书。今天想以一个“观察者+支持者”的身份，分享一些粗浅的思考，希望能为同行带来一点启发。

一、内容运营：别只发文章，要“建连接”

现在很多期刊的新媒体内容，还是纸版的复制——目录、全文。排版很用心，但用户打开率却越来越低。

其实，读者不只是来看文章的，他们更想看到“人”。

是谁写了这篇文章？

审稿人给了什么建议？

编辑为什么决定录用它？

我们不妨试试：

标题更有吸引力一点，比如“这篇修改三次的论文，终于发表了”；

正文不再照搬全文，而是用几句话讲清楚研究亮点和作者故事；

文末加一句：点击阅读全文，“欢迎进入读者圈，和作者、编辑一起交流。”

我们在小程序里设计了话题、圈子、问答模块，我们希望让编、读、审三方能真正“对话”起来，将作者和读者留住。

内容不是终点，连接才是开始。

二、用户运营：让转发变得“有意义”

我们常羡慕像“帆书”（原樊登读书）这样的知识平台——用户听完一本书，会主动转发，还带动新用户加入。

他们做对了一件事：让转发变成一种善意的传递。

如果你觉得有收获，希望你分享给需要的人。

你的每次转发，都会帮助别人。

我们做期刊的，能不能也这样？

当然，自建APP成本太高，大多数编辑部难以承担。

但小程序不一样——功能接近APP，成本低，轻量化，基于微信生态，用户打开即用，用完就走。

而且小程序可以完全融合官网，不需要二次制作数据，勤云、玛格泰克、方正、仁和、三才的官网都可以对接，期刊原有的数字化平台不需要做任何的改动。

现在国内80%的期刊，都有能力拥有自己的小程序。我们做的“归智期刊融媒体推广小程序”，就是希望帮编辑部把“内容发布”变成“用户运营”—— 让作者愿意转发，让读者愿意参与，让每一次传播都能带来新用户，把新用户沉淀成老用户。

三、活动运营：轻量做，持续做

很多编辑说：“我们也想搞活动，可办一场学术会议太累了，精力根本不够。”其实，线上活动是个很好的突破口。

不限地域，不需要场地，投入小，效率高。

最容易组织的就是文章评选类活动：

比如“本期最具影响力论文”、“最受欢迎作者”。

给获奖者发一个电子证书，或是一份小而美的文创礼品，就能激发他们的荣誉感和分享欲。

我们在小程序里内置了活动发布和文章点赞、转发、评论的统计功能，让编辑可以更便捷地发布活动。

四、最后一点思考

期刊行业很严谨，但我们面对的用户，都是活生生的人。

他们有好奇心，有归属感，也希望被认可。

如果你也在为新媒体传播发愁，不妨看看其他行业的做法。

知识服务、在线教育、社群运营……很多思路，其实可以迁移。

未来我也会分享更多像“帆书”这样的案例，希望能带来一些新启发。

来源：归智公众号

编辑：谭诗蕊

审核：刘泽林